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搜狐计划3年回归互联网中心 但颓势拐点仍未到来

日期:2017-02-22 | 来源:易联网站建设公司 | 阅读:
  2月21日下午,搜狐发布2016年Q4和全年未经审计财报。财报显示,搜狐第四季度营收为4.12亿美元,同比下滑12%,环比基本持平;品牌广告营收为0.99亿美元,同比减少30%,环比减少11%;网络游戏营收为9500万美元,同比下滑25%,环比减少3%;唯一呈增长态势的是搜狗,营收为1.72亿美元,同比增长4%,环比增长3%;归属于搜狐的GAAP(美国通用会计准则)净亏损为6600万美元,折合每股完全摊薄亏损1.71美元——这样的财报数据已经好于华尔街分析师预期,在财报公布后,搜狐盘中大涨,报收于41.6美元,涨幅达5.72%,总市值为16.11亿美元。
  去年的乌镇互联网大会,张朝阳给搜狐回归互联网中心定下了期限——3年,各个业务架构的改革也随之推进,但这些转型是否真的能让搜狐回归?
  品牌广告收入的萎缩
  根据2016 Q4财报,搜狐第四季度总在线广告营收为2.51亿美元,包括品牌广告、搜索以及其他相关业务,同比下降14%,环比下降4%;品牌广告营收为0.99亿美元,同比减少30%,环比减少11%。财报中披露,同比减少主要受视频广告营收降低的影响,环比减少主要受媒体门户和17173广告业务营收降低影响。这其中涉及的媒体和视频也是去年搜狐重点改革的两大业务。
  在投资者电话会议上,张朝阳也给出了未来广告业务发展的长期思路,搜狐一方面继续改进产品体验,保证用户增长;同时发力基于大数据的信息流广告,由此抵消易受宏观经济下滑影响的品牌广告收入的下滑。


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