识别竞争对手看起来是一件很简单的工作，如百事可乐知道自己的竞争对手是可口可乐，阿迪达斯知道自己的竞争对手是耐克，三星知道自己的竞争对手是苹果等。
然而一家企业的竞争对手的范围其实比实际看起来要广，如派克钢笔，它的竞争对手是其他品牌的钢笔，如果我们考虑它的替代者，那么它的竞争对手可以是其他笔（如圆珠笔、铅笔），甚至可以延伸为电话、电脑等设备，同时派克钢笔的主要用途是做礼品，这样它的竞争对手又可以延伸到其他礼品（如打火机）
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