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竞价搜索推广与网盟推广:为什么差别这么大?日期:2018-01-23 阅读:

   在竞价推广中,搜索推广和网盟推广是其中主要的2块内容,顾名思义,搜索推广即针对搜索引擎的付费推广,网盟推广则是针对联盟网站的付费推广。80%的账户都是以搜索推广为主、网盟推广为辅的形式,运营着百度竞价账户的推广工作。

   竞价搜索推广与网盟推广:为什么差别这么大?

   50%以上的竞价人员都会觉得,搜索推广做得要比网盟推广好太多了,加上各方面的压力,自然而然就倾向了主做搜索推广。那么,为什么两者之间会差这么多呢?下面,我们就来好好分析一下。

   首先,竞价人员的思维会影响到账户提升的空间,先入为主的概念将会是第一点因素。大部分人刚开始接触的就是搜索推广,对网盟推广的了解知之甚少,这种先入为主的概念,会使人的思维局限,在搜索推广上做得很好、很棒的人,一遇到网盟推广就感觉完蛋了一样。

   其次,百度引流模式。从现有网盟推广的趋势可以看出,联盟网站的图片展示位越来越少,大部分多成为了百度聚合搜索营销的广告位,百度将联盟网站的流量都引流到了搜索上面。网盟广告位的减少,直接造成了网盟展现量下降,从而直接影响到了网盟的转化。即便是新增的很多广告形式,对网盟推广来讲,精准度是越来越低。

   再次,百度数据体系。搜索推广来讲,有各种数据的支持,如:关键词点击来源、实时访客、搜索词来源、质量度等等,可以根据这些数据分析出现有推广是否符合公司的要求;恶点是否屏蔽。网盟推广无所谓质量度、关键词、搜索词;有些东西没有实际的数据支持,只能凭借着经验和其他数据间接体现,来进行优化。

   最后,流量精准度不同。搜索推广是基于关键词而出现的广告模式,流量来源非常明显,还有搜索词报告辅助来精准流量;其精准度不言而喻。而网盟推广虽然也是基于关键词,来源确实非常宽泛,无法设置匹配模式,也无法对无效流量进行屏蔽。

   搜索推广可以根据数据分析来找出账户问题的所在,而网盟推广很多程度还要依赖操作人员的经验,操作经验丰富,操作行业多样,网盟推广做起来会更加得心应手。

   搜索推广的时效性是非常明显的,只要上线推广便能带来流量、咨询、成单等,但是网盟推广可能需要的时间更长。对于企业来讲,当然不希望等待时间过长。再加上以上各方面的因素,将大量的消费放在搜索推广上是情理之中。

   但对于企业而言,专注做一种渠道对于提升投资回报率是有限的,因此,必须多渠道推广,才能找到更多的突破口,也能进行对比,找到最佳的推广渠道。