元璟资本陈洪亮:传统电商融资锐减 隐形消费平台将崛起日期:2017-01-11 阅读:
  元璟资本合伙人陈洪亮表示,“2016年,传统“货架式”电商创业项目的融资,已经同比下降63%。包括公众号在内的内容电商却保持12%的上升,出现非常明显的差异”。
 
 
  “新型消费平台正在酝酿,传统店铺成了内容生产者,用户成为粉丝,这类平台甚至都不一定有统一的入口,也许’隐身’在各类社交网络的账号当中”。
 
  对应着更重视“精神价值”的消费需求,陈洪亮将新一代消费平台的四大特征总结为:前台呈现内容化、平台前端隐性化、平台用户粉丝化、平台后端服务化,要将内容、粉丝、服务融为一体。
 
  “前台呈现内容化”意味着商家必须化身专家和网红,人们不是购买而是阅读一件商品、一种服务。 “平台前端隐性化”说明平台的入口不再只是单一的app,它可以是公众号、微博号头条号构成的“隐形网络”,还有可能是多个跨平台的用户触达路径。
 
  “平台用户粉丝化”说明用户和商家之前突破了单纯的交易关系,这也意味着中心化流量分配将被改变,品牌不是依赖在平台“买位置”,而是能够在平台上获得自有流量。
 
  在陈洪亮看来,“平台后端服务化”可能是最难实现的一步,这不仅意味着平台需要提供共性的基础服务,比如支付、众筹等,还意味着平台必须不断创新增值服务,因为这样才能提升对平台上各个品牌的粘性。
 
  “消费升级、社交网络带来的个性化、中国超高的人口密度、全球领先的物流与制造业基础设施和柔性供应链生产线,这使得未来中国的非标类品牌会大量的碎片化,这一定会催生出聚合服务新品牌的新兴平台。”陈洪亮说。
 
  元璟资本今天还公布了合伙人团队的最新变化,前淡马锡资深投资人刘毅然、前GGV资深投资人田敏加入元璟合伙人团队。刘毅然将主导互联网及创新科技领域的投资,而田敏则主要聚焦数字医疗健康与消费升级领域。

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