创新易联欢迎您!13年专注深圳网站建设

4 小时展出 50 款游戏,但皮卡丘和博物馆才是网易这场大会的重点

日期:2019-05-23 | 来源:易联网站建设公司 | 阅读:

每年的 5 月 20 号,是网易一年中最重要的大会 —— 这场长达数小时的发布会上,将会有几十款游戏亮相,把网易游戏接下来的一年排得满满当当。


迈入第五个年头,今年的这场大会有点不同。


尽管在长达 4 小时的活动中,有超过 50 款游戏亮相,但我们听到更多的不是「游戏」,「互动文娱产品」成了高频词。


大会一开始,网易董事会主席丁磊就在致辞中提到:


从网易游戏转向网易互动文娱,对我们来讲,是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程。


微妙的用词调整,映射出网易的战略变化。



把品牌引进来,皮卡丘和钢铁侠都来了


没想到,「皮卡丘」和「钢铁侠」会在同一天与网易游戏结盟。


5 月 20 日,网易游戏发布首款战略级产品《宝可梦大探险》—— 这也是登陆中国的首款宝可梦手游。


《宝可梦大探险》由网易、Game Freak 和 The Pokémon Company 联合开发,相较于原版加入了 PVP 和社交要素,显然更贴合中国玩家的习惯。


虽然只是「宝可梦」系列的一款小品级游戏,但国际版上线仅一个月,就有超过 750 万次下载,可见用户潜力巨大。



对于中国游戏市场来说,更是从无到有的进步。未来,是否会有更多的「宝可梦」游戏能够引进中国市场,《宝可梦大探险》的表现还是颇具指导意义的。


漫威是网易游戏引进的另一位战略合作伙伴,除了已经上线的《漫威:超级争霸战》之外,双方还宣布将会以漫威故事为基础,合作开发原创的游戏、漫画以及影视作品。



除了两大战略合作,发布会上还公布了大量的游戏跨界联动:


《荒野行动》联动《新世纪福音战士》

《阴阳师》联动《BLEACH》

《流星蝴蝶剑》联动《真三国无双 8》

《堡垒前线》联动「大黄蜂」

《非人学园》联动《刺客伍六七》

《海岛纪元》联动「熊本熊」

……

把自带流量的 IP 引进来,为游戏导流,或许将成为网易游戏运营的新思路。实际上,跨界联动是日本游戏市场的常见打法。



《荒野行动》曾经在日本与《进击的巨人》、《pop 子和 pipi 美的日常》等热门动漫作品展开联动,取得了相当不错的结果。《荒野行动》制作人丁超认为,IP 联动是《荒野行动》能引爆日本市场的原因之一。


显然,网易游戏是想在中国市场大规模复制海外市场的成功经验。


早在 2018 年 7 月,《阴阳师》与《犬夜叉》的联动正式开启,一夜之间 App Store 畅销榜排名从五十名开外跃升至第二名,知名 IP 对游戏活性的助力可见一斑。


让文化走出去,游戏玩家都是马可波罗


如果说 IP 联动是为了盘活游戏的流量,那么推动游戏与中国文化元素的交融,则更多是社会责任感的驱使。丁磊在现场举了一个例子:


以前一个人想了解北宋风土,可能会去读《东京梦华录》,去看《清明上河图》,去听宋词宋曲,或跑一趟博物馆。但这些,其实都只是宋朝的一个切面,单一且局限。这个效果,肯定不如你去《逆水寒》里过一把高还原的宋朝春节,来得更直接、有力。


无论是《大话西游》、《梦幻西游》,还是《天下》、《逆水寒》,都有深厚的中国文化底蕴,国风游戏是网易的强项,而现在网易想更进一步。



《大话西游》首当其冲。


在发布会上,网易宣布启动「大话 2 国风复兴计划」,不仅会开拍历史情景剧《国风话江湖》的第二季,还宣布与西安碑林博物馆、成都博物馆达成合作,把皮影戏、碑林等文化元素融入到游戏当中。


网易另一款老牌网游《天下》也公布了文创战略「夸父计划」—— 将携手苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司以及汉服品牌尚华莲进行合作,包括在博物馆内展开玩家见面会、游戏内外同步推出合作款汉服、进行藏品游戏化开发等策略。



除此之外,包括《逆水寒》、《青璃》、《神都夜行录》等游戏,也都在不同层面与各类文化产品展开合作。


把游戏做成一个文化产品,是远远不够的,更重要的是让文化能传播出去 —— 而游戏正好承担了这样的职能。正如丁磊所说的那样:


我相信,随着越来越多优秀作品、活动赛事的出海,每个游戏热爱者,都有可能成为马可波罗,成为促进中外交流的新使者,让更多人爱上中国。


—— 微信公众号 ——

热门标签