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深圳网站建设公司浅谈品牌战略管理三大品牌价值

日期:2014-08-26 | 来源:易联网站建设公司 | 阅读:
说到企业的品牌战略管理问题,通常我们把品牌价值通过三大主题:
第一:理性价值,即品牌利益,是指产品功能性利益或者相关的产品属性,如产品功能、产品性能、产品质量、便利性等。
第二:感性价值,是指消费者在购买和使用品牌过程中的某种感觉,这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味,如品牌熟悉、品牌依赖、品牌理念、品牌文化等。
第三:象征性价值,是指品牌成为消费者表达个人主张、宣泄个人情感或体现个人社会地位的一种附加价值,如哈雷机车的无拘无束、百事可乐的年轻刺激等。
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