家具网购市场：任重而道远

今年以来，随着国八条和央行加息政策，火热的楼市顿时开始低迷了，家居相关行业顿感一地哀鸿。楼市的动态一直都是出于房地产下游的家具行业的风向标，家具行业与楼市有着唇亡齿寒的关系。

　　据了解，春节过后，原本的金三银四，家具行业的整体表现并不理想，销量比去年下降了不少，尤其是一线城市人流量和成交量呈现双低趋势。虽然各品牌商家促销活动力度空前，然而投入与产出季度市场，失望、失落的情绪普遍存在，经营是如此的惨淡，家具行业的路咋何方，走出低迷的信心又何在呢？

　　美味的蛋糕引来众人竞相争夺

　　在国内一二线城市，家具建材的零售市场有着巨大的发展空间。数据显示，2005年末，我国总人口为130756万人，其中城镇人口56212万人，城市化水平为43.0%。我国正处于工业化与城市化互动、快速发展的中期阶段，预计将有一个较长时期，城市化水平年均提高百分点在1～1.5之间。按照这个速度，到2020年，城市化水平将会达到58％～65％，按预计总人口 14.7亿人计算，城市人口将达到8.5到9.5亿。家居建材作为零售行业领域中的潜力行业，其前景被多数的互联网企业所看重。

　　据了解，2009年网络应用使用率排名前三名的分别是网络音乐、网络新闻和搜索引擎，从发展速度来看，电子商务交易类应用增长摇摇领先，商务交易类应用平均年增幅60%，网络使用率向消费商务型转型的趋势已经显示出来。未来几年时间，会有越来越的互联网企业进军电子商务市场，一场血雨腥风的战役也即将拉开帷幕。

　　传统行业走上曲折的新征途

　　作为在国民经济支柱产业之一房地产业下游的家居业来说，其超过1万亿的产值足以媲美汽车业。庞大的市场份额，让众多的投资者看好中国的家具行业。随着网络化时代的发展，网销也是越来越受到追捧，众多的企业纷纷投入到电子商务市场中来。

　　诚然，家具电子商务这块蛋糕确实是诱人的，但是众多的家居行业网站却迷失了方向。缺乏特色的栏目，千篇一律的文章，让业主无所适从。一些家居行业网站为了尽快抢占市场而盲目扩张，导致投入过大开始陷入经营困难的状况。

　　也许，一路的高歌猛进并不见得就是好事，有时候，逆势能让我们收获更多。企业和行业都花更多的时间来思考，分析应对的策略，找出解决的办法。“相信经历了调控政策之后的暗淡季节，会让更多的电子商务企业意识到自身存在的问题，产品、服务、营销、模式、经营的各方面的弱点和盲点也会暴露出来。对于那些敢于自我检讨的企业，才能以更好的状态来承受行业的生存压力，所以，家具电子商务企业，要在竞争中求发展，不仅要在质量及外观设计上做出自己的特色，并且要在终端营销渠道上闯出自己的一片天地，例如，美乐乐家具网去年开始就开设了合肥、重庆体验馆，今年又增设了成都体验馆。”美乐乐家具网（www.meilele.com）的CEO高扬说道。

　　家具电子商务需要找到行业的本质

　　网购家具存在着两大优势：一是，薄利多销，这也是网购家具最大的优势。由于没有家具卖场场地、装修、样品、销售人员的费用，网上的家具价格，一般比实体店便宜三分之一左右。二是，方便快捷。在家，打开电脑，轻点鼠标，就能享受家具送货家具的便捷，随着80后、90后不断地成长立业，这种便捷的购物方式，备受青睐。

　　然而，对于大多数的消费者来说，家具网购依然是一件较为新鲜的事儿，家具不比服装、书籍或者音像制品，对于习惯于传统消费方式的人们来说，不可触摸性以及虚拟性，引发的诚信问题也越来越多，一系列的关于诚信与消费者争端问题，使得家具网购市场发展出现了不少障碍。

　　对此，美乐乐家具网的CEO高扬分析如下，“家具网购市场的发展离不开这两方面的培养和发展。一方面，互联网企业需要对消费者进行前期的培养和教育。另一方面，作为互联网企业本身而言，一定要把握家具行业的本质——服务行业。”家具行业和其他行业不同的是其标准程度低，产品往往需要根据业主的实际需要亲临商家店铺才能最终完成交易，单纯的网上商城是无法行得通的，这也在一个侧面反映了家具行业的纯电子商务是不可能实现的。”

　　由于中国家具市场的价格不透明、产品质量参差不齐，市场诚信不够等原因导致中国的家具电子商务模式，在短时间内，电子商务还不能取代传统的家具销售模式，但是，新型的电子商务模式是一种颠覆传统的模式。家具电子商务企业只有以诚信为依托，以服务为蓝本，才能在这个市场中占有一席之地。
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